Tutto on line, tutto on demand, tutto gratuito. Così recita lo slogan di Overdrive, la nuova Webtv di Mtv. Se, come diceva Negroponte, la guerra della televisione del futuro si giocherà sui contenuti, Overdrive è dotata di buone armi. I video disponibili vanno da performance live a programmi tv cult, video musicali, serie televisive, interviste, trailer cinematografici, backstage, notizie e una serie di programmi esclusivi. 

Si tratta di video e programmi andati in onda sul canale televisivo e resi disponibili in rete. La scelta di MTV è stata dettata principalmente dalla possibilità di moltiplicare la visione dei video usando la rete, il che permette di sfruttare le potenzialità di diffusione di un contenuto fuori dagli schemi rigidi dei palinsesti e  della trasmissione lineare.

MTV Overdrive è un modello di web dinamico, non una semplice vetrina. Le strategie di rappresentazione dei contenuti seguono le ultime tendenze in fatto di Webtv : streaming live di un contenuto  a scelta dell’editore e una serie di prodotti on demand organizzati in categorie. L’utente può decidere cosa guardare e ascoltare, può organizzare una propria playlist, raro esempio in rete di effettiva interattività. Oltre a scegliere cosa  guardare, l'utente può organizzare una propria library inserendovi i video preferiti e costruendo  un vero e proprio ‘palinsesto’ personale.

Overdrive è attiva negli Stati Uniti da circa un anno, e ora è arrivata anche  in Europa. Da aprile è  online in Gran Bretagna e in Irlanda, secondo un programma commerciale che vede l'apertura di un sito in ogni Stato dell'Unione, a cominciare dalla Germania, non ultima l'Italia.

Pioniere nel trovare  contenuti originali e canali di distribuzione innovativi, il management di MTV, con i suoi 11 canali televisivi e 94 Webtv, è convinto della scelta effettuata."I nostri spettatori sono pronti per le nuove tecnologie, siamo sicuri che MTV Overdrive affascinerà molti di loro." Ne è certa  Angel Gambino, Vice Presidente del settore Commerciale-Media digitali di MTV Networks UK. "Grazie alla semplicità del servizio intendiamo rivolgerci anche a quelle persone che non consumano contenuti online. Vogliamo far in modo che la Webtv sia più simile possibile a una Tv tradizionale."

Per il momento non ci sono eventi fortemente commercializzati o sponsorizzati, ma vengono usati degli eventi speciali, come i Video Music Awards, per familiarizzare con gli utenti e sfruttare la 'lunga coda' tipica del web: Overdrive ha potuto verificare che se durante un evento il pubblico è inevitabilmente numeroso, tende ad aumentare nel periodo successivo. Anche se Gambino è convinta che Overdrive non ruberà spettatori ai  canali televisivi di MTV ' Stiamo osservando che le persone spendono piccoli periodi di tempo, massimo venti minuti, su Overdrive e guardano differenti tipi di contenuti in tempi brevi. Credo che la gente voglia ancora guardare programmi lunghi sul proprio televisore.'

Staremo a vedere.