Tutto on line, tutto on demand, tutto gratuito. Così recita lo slogan di Overdrive, la nuova webtv di Mtv. Se, come diceva Negroponte, la guerra della televisione del futuro si giocherà sui contenuti, Overdrive è dotata di buone armi, i contenuti disponibili vanno da performance live a programmi tv cult, video musicali, interviste, anteprime cinematografiche, backstage e una serie di programmi esclusivi. Si tratta di video e programmi andati in onda sul canale televisivo e resi disponibili in rete. L’idea di ‘trasmissione’ ricalca quello che si sta diffondendo sempre più in rete: lo streaming live di un contenuto offerto a scelta dell’editore e una serie di contenuti on demand organizzati in categorie. L’utente può scegliere cosa guardare e ascoltare, può organizzare una propria playlist, raro esempio in rete di effettiva interattività, vale a dire che oltre a scegliere cosa  guardare, si può organizzare una propria library inserendovi i video preferiti e costruendo effettivamente un proprio ‘palinsesto’.

ANALISI

La scelta prevede due tipologie di percorsi: una per programmi (EMA e TRL) e una per macrocategorie (Novità, Tv, Music, News, Cinema). Organizzare i contenuti in questo modo crea, però, confusione per gli utenti che non conoscono l’emittente, i quali non sanno che EMA e TRL sono programmi. E’ buona regola non mettere mai allo stesso livello di accesso logico le sottocategorie con le macrocategorie, ma creare delle distinzioni laddove si vogliano offrire percorsi specifici a  un certo target di utenza. Il modello di webtv non sfrutta ancora appieno tutte le potenzialità della tecnologia web, perché ha una preminenza di contenuti video alla quale non si affiancano altre tipologie di documento, per esempio foto, testi con interviste, curiosità, gossip e quant’altro. La webtv  di MTV è, per il momento, la versione on demand dei video dell’emittente televisiva, le modalità di comunicazione dei contenuti rispondono a un modello di web dinamico e non di semplice vetrina, evidente nella partenza del video ai cambi pagina e nell’organizzazione di una proposta di palinsesto per l’utenza affiancata alla possibilità di scelta e di personalizzazione della domanda.