Amazon Unbox on TiVo è il nuovo progetto di tv convergente lanciato congiuntamente da TiVo, azienda produttrice del DVR (Digital Video Recorder) e da Amazon, tra i più famosi gestori di piattaforme per la vendita di prodotti ondine.
Il progetto è un innovativo sistema di tv partecipativa  che va ulteriormente a confermare, ove ce ne fosse bisogno, la tendenza a coinvolgere il telespettatore nella costruzione e decostruzione del contenuto audiovisivo.
Attraverso questo nuovo sistema sarà possibile, inoltre, creare una specie di canale televisivo virtuale nel quale caricare e scaricare videoclip personali, confezionati in casa dagli utenti.
In sostanza, gli utenti potranno scaricare i filmati da Amazon Unbox (il servizio che permette di scaricare i dvd e i programmi tv sul Set top box dotato di hard disk), e visualizzarlo sul proprio televisore, al solo costo di 1,99 dollari.
Questo tipo di tendenza risponde sempre di più all’esigenza di costruire servizi a valore aggiunto (VAS), customizzati sul profilo del cliente. Finito il costante bombardamento di una molteplicità di servizi generalizzati di massa, la propensione attuale sembra essere quella di una attenzione maggiore verso le esigenze dell’utente, i suoi gusti e le necessità.
Se l’utente ha bisogno di essere sempre informato su ciò che accade e desidera vedere, appena arrivato a casa, l’ultimo aggiornamento su un eventuale evento, è necessario che il mezzo di informazione tradizionale si  conformi in modo tale da rendere il servizio su misura e adeguato alle richieste del cliente.
L’ottica che i nuovi servizi si stanno ponendo è quella del user centre.
Un ulteriore punto di innovazione che spinge alla customizzazione dell’esperienza televisiva è senz’altro la naturale trasformazione degli stili di vita che, in particolare nei grandi agglomerati urbani, contribuiscono ad aumentare le richieste di flessibilità della visione, di personalizzazione della fruizione e della somministrazione dell’offerta audio e video.
La tendenza attuale sembra, dunque, orientata verso la creazione di format in pillole, spezzoni sempre più brevi, da consumarsi in viaggio, in macchina, mentre si raggiunge il posto di lavoro o un appuntamento. Unitamente a questo c’è da considerare la naturale e emergente tendenza dell’essere umano a essere un essere d’ingegno e d’intelletto. Le nuove tecnologie intervengono nella creazione dell’umana creatività fornendo nuovi strumenti che portano l’utente ad entrare nei meccanismi di produzione e a contribuire alla creazione del contenuto, negoziando le capacità artistiche dei singoli con quelle collettive della rete.
La rete diventa il mezzo per condividere oltre che le esperienze anche le capacità. Tivo infatti rende scaricabile il materiale su video Google, da vedere sui registratori dopo averne riadattato il formato in una tipologia compatibile. Una sezione ad hoc è stata creata per i clienti di TiVoCast, la “Homemade Movies” ovviamente solo per abbonati. Questo è dunque quello che il futuro della convergenza sta prospettando e sembra che fortunatamente molti se ne siano accorti.