Anche i libri hanno ceduto alla seduzione della cross-medialità. Il potere suggestivo dell’immagine si è unito al fascino evocativo della scrittura dando vita a una nuova modalità di presentazione del libro: il booktrailer. Si pensava che i libri sarebbero rimasti fuori dalla invasione multimediale. Fermi nel loro essere piacevolmente sequenziali, difficilmente sarebbero diventati oggetto di contaminazione tra media. Invece eccolo qui, il libro, oggetto e soggetto di se stesso nella rappresentazione del suo contenuto tramite  immagini filmate.

Il booktrailer, a volte semplice trailer sui contenuti,  altre filmato di certo valore artistico per il livello qualitativo della realizzazione, è un video più o meno breve nato nel mondo anglosassone come alternativa alla tradizionale recensione scritta, che sicuramente diventerà un nuovo genere. Credo si possa ipotizzare uno sviluppo simile a quello dei videoclip, nati come brevi filmati per promuovere un brano musicale, si sono trasformati in un genere artistico con proprie forme stilistiche ed espressive, fino a decretare la nascita di televisioni a tema musicale. Certo è che alcune case editrici si sono già attivate e hanno cominciato a presentare alcuni loro volumi con il booktrailer. 

Ma è stata la Keitai a capirne le potenzialità orientandosi sulla commercializzazione dei filmati promozionali per i libri. Società nata nel 2006 con il preciso obiettivo di produrre e distribuire contenuti per i nuovi media, si è lanciata nella realizzazione di  booktrailer con l’uso di diverse tecniche filmiche (girati, filmati di animazione, effetti speciali) e ha dato vita a un portale, www.book-trailers.eu, nel quale sono pubblicati sia i video realizzati dalla società, sia quelli inviati dagli utenti.

 Il sito è un ottimo esempio di come Internet abbia modificato radicalmente i modelli di consumo e di come sia possibile usare l’interattività al fine di valorizzare i propri contenuti. Tutto si gioca nella chiarezza dell’home page, da dove risulta evidente il dna del sito: presentare i libri tramite video. In evidenza l’invito alle case editrici a usare questo prodotto innovativo, quale nuova forma di comunicazione promozionale per l'editoria, e l’invito agli utenti a presentare le proprie realizzazioni, nuovo valore mediale, giocato sull’autoproduzione che fa sicuramente seguito al successo di Youtube, modello aggregatore di un’esigenza latente nata col p2p e diventata una delle modalità prevalenti di consumo di contenuti su internet. 

E infine il modello avanzato di interatttività converge sul podcast, iscrivendosi al servizio è possibile ricevere il trailer del libro sul proprio computer o sull’ipod, il che fa pensare a un futuro in cui il nostro interesse per un libro sarà indirizzato da quell’approccio emotivo che è proprio delle immagini, ma in cui si dovrà rivisitare un’ormai consolidata tradizione recensoria.